가심비 1위 베트남의 비결은?

컨슈머인사이트 ‘연례 여름휴가 여행 만족도 조사’ 결과 발표

탁월한 쉴거리, 먹거리로 압도적 1위

가심비 힘입어 시장 점유율 증가도 1위

한국은 가심비 중위권, 만족도 하위권

가심비는 여행비 총액과 무관…소소한 지출에 좌우

우리나라 여행자가 평가한 최고의 가심비 여행지는 베트남이었다.

이어 체코, 스페인, 뉴질랜드, 헝가리 등 유럽 동∙남부 국가와 대양주 지역이 최상위권에 오른 반면 북∙서부 유럽과 미주 지역은 하위권으로 처졌다. 한국은 중위권에 머물렀다.

여행 리서치 전문기관 컨슈머인사이트가 지난 2016년부터 매년 9월 2만5,000명 이상을 대상으로 수행하는

‘연례 여행 만족도 조사’에서 지난 1년간(2023년 9월~2024년 8월) 해외여행을 다녀온 1만2,074명과 국내에서 여름휴가(6월~8월)

목적의 여행을 다녀온 소비자 1만7,077명에게 주 여행지가 어디였는지, 여행지로서 그 지역의 가심비가 어땠는지 묻고 그 결과를 분석했다.

응답자 표본수 60사례 이상의 32개국을 대상으로 여행자가 평가한 국가별 종합만족도와도 비교했다.

해당 데이터는 한국지능정보사회진흥원(NIA)의 빅데이터센터구축사업을 통해, 한국문화정보원 문화빅데이터플랫폼 마켓C www.bigdata-culture.kr에서도 공개되고 있다.

여행자가 경험한 가심비, 즉 비용 대비 심리적 만족도가 제일 높았던 국가는 베트남(69.5%)이었다.

베트남 여행을 다녀온 여행자 10명 중 7명이 ‘여행지로서 가심비가 얼마나 우수∙미흡했습니까?’라는 질문에 ‘우수(매우+약간)’했다고 응답했다.

베트남은 한국인이 일본 다음으로 많이 가는 해외여행 국가이고, 코로나19 발생 전 대비 한국인의 여행지 점유율이 가장 크게 증가한 국가(2019년 8월 대비 2024년 8월 78% 증가)다.

여행지 선정에 가심비가 큰 영향을 주고 있음을 보여준다.

그 다음은 체코(68.9%), 스페인(67.5%), 뉴질랜드(67.0%), 헝가리(66.9%) 순이었고 사이판(66.3%), 포르투갈(65.9%), 일본(65.6%)이 뒤를 이었다.

이들 상위 8개 국가의 가심비는 후순위 국가들을 비교적 크게 앞섰다.

국가간 차이도 4%p 안에 몰려 있어 모두 소수점 차이로 순위가 갈릴 정도로 우열이 크지 않았다.

아시아에서는 베트남, 일본과 함께 대만(61.2%, 9위)이 상위권에 들었고, 한국(55.1%, 16위)은 중위권에 머물렀다.

유럽의 스위스(51.0%, 22위), 프랑스(45.3%, 29위)와 영국(33.4%, 32위) 그리고 미주의 하와이(51.5%, 21위)

캐나다(50.4%, 23위), 미국(하와이 제외, 46.2%, 28위) 등 유명 여행지도 가심비에서는 하위권을 면치 못했다.

가심비와 종합만족도 : 가심비 최고 베트남, 만족도는 하위권

가심비는 여행 총비용이나 1일당 평균비용과 상관관계가 없었다.

즉 여행의 전체 예산과는 무관하고 식음료비와 같은 일상적 지출의 내용과 형식에 영향을 받는 것으로 보인다.

각국의 가심비와 종합만족도의 순위상관관계계수는 유의한 수준(r=.410, p<.05)이기는 하나 높지는 않았다.

순위만으로 볼 때 가심비와 종합만족도가 모두 높은 국가는 체코(가심비 2위, 만족도 5위), 스페인(3위, 4위), 뉴질랜드(4위, 8위)가 대표적이다.

사이판(6위, 9위), 포르투갈(7위, 11위), 일본(8위, 10위)도 같은 범주에 속한다. 주로 유럽 동남부 국가와 대양주 권역으로, 합리적인 비용으로 고품질의 여행 경험을 할 수 있는 곳들이다.